Webbplats SEO-marknadsföring med Semalt

(när det gäller en kampanj som genomförts av Semalt-specialister)


För inte så länge sedan var World Web bara ett bekvämt ställe att hitta information. Men allt har förändrats. Idag har nätverket blivit ett kraftfullt verktyg för marknadsföring av företag. Papperspublikationer, radiostationer och till och med tv har tappat sitt tidigare inflytande. Det finns människor som köper tidningar. Det finns fortfarande lyssnare på radiostationer. Pengar investeras i TV-reklam, men alla förstår att det är dags för online-verklighet. Där tjänar människor pengar och utvecklar ett framgångsrikt företag.

En ny era har redan kommit

Radikala förändringar i världsbilden händer inför våra ögon. Det finns fler och fler navigatörer som surfar på webben. Innovativa tekniker växer i samma takt. Du kan komma åt nätverket via din smartphone - titta på en video, läsa nyheterna eller ... köpa en ny blus. Att betala för varor online är mycket enklare. En vanlig person kan nu besöka nätbutiken, vandra runt i produktgalleriet och ställa frågan. Vem som helst kan få ett omedelbart svar eftersom feedback är ett väsentligt villkor för högkvalitativ kundservice. Internet har blivit en marknad där du kan köpa allt, och samtidigt ett kraftfullt marknadsföringsverktyg. Onlinebutikernas ekonomiska boom bekräftar definitivt fördelarna med webbverktyg. De kan verkligen hjälpa webbplatsägare att öka intäkterna avsevärt.

Webbkampanj är faktiskt för alla butiker vars potentiella konsumenter letar efter tjänster eller varor i det virtuella utrymmet. De flesta av dina besökare är rika människor. Massor av potentiella köpare söker efter dina varor, men ... hitta produkter från rivaler. Varför? De ägde rum under solen i listorna för webbsökare eftersom de hade optimerat sina internetresurser precis före dig. Kan man köra ut och till och med ersätta konkurrenter? Ja, om för att anförtro Semalt-proffsen.

Gå till toppositionerna

Alla som öppnade en butik vet vad det är att handla i ett prestigefylldt område i staden. Klienten får det första intrycket av ditt företag innan han besöker. De tittar på butikens adress och utvärderar dess prestige på undermedveten nivå. Ett företag, beläget i stadens centrum, med sitt överflöd av turister och rika kunder, är dömt till välstånd. Rika kunder kommer att rusa till dig. Denna regel gäller inte bara för handelsorganisationer. Fitnesscenter, gym, spa följer också prestagelagen, precis som stormarknader eller butiker. Förvånar det dig att människor på webben medvetet eller undermedvetet litar på samma idéer om prestige? Om du är bland de tio bästa, anses din resurs vara respekterad och prestigefylld.

Liksom i en offline butik lockar en bra plats i virtuellt utrymme köpare. Om du visas i de bästa sökresultaten kommer 95% av potentiella köpare att uppmärksamma dig. Som statistiken visar är endast två procent av de som söker återhållsam för att komma till den fjärde webbsidan för sökningen. Till skillnad från en offline butik, för att nå prestigefyllda positioner kommer inte att kräva så många finansiella investeringar som en riktig utvecklingsstrategi. Här måste du inte hitta en böjlig tjänsteman från den kommunala förvaltningen, utan en erfaren professionell. Deras tjänster måste också betalas, men avgiften är mycket lägre än kostnaderna för att hyra i ett prestigefylldt område i huvudstaden. Men till och med ett detaljhandelscenter i mitten av en imaginär världshovedstad kommer inte att locka lika många anhängare från olika länder som toppositionerna i Google SERP.

Vad är en kundprofil?

För att ge en allmän bedömning av onlinebutiken och uppskatta vilka åtgärder som i första hand måste utföras, bör SEO-specialisten analysera varorna och tjänsterna. I denna fas utformas en affärsfrämjande strategi och en omfattande arbetsplan. Låt oss ta en titt på en av de framgångsrika Semalt-kampanjerna - Insignis , en heminredningsbutik från Rumänien. Det säljer varor för inomhus och utomhusbruk (möbler, lampor, köksredskap, ljusstakar, etc.). Företaget tillhandahåller högkvalitativ service och snabb leverans av varor i huvudstaden och i alla städer i landet.

Den allmänna synligheten för www-butiken för högfrekventa, genomsnittliga och lågfrekventa frågor analyserades. Samtidigt studerade Semalt-experten profilerna för konkurrenterna och marknadsledarna för att inse sina fördelar. Det anatomiserades ramarna för de ledande webbplatserna i fältet och deras länkprofil, samt identifierade frågor för att optimera landningssidor. I den inledande fasen kommer en Semalt pro att ta reda på om webbplatsen behöver allmänna förbättringar. I slutändan kan man rekommendera förbättringar i webbplatsstrukturen - design, navigering, plats och innehåll i informationsblock, skapande av nya webbsidor.

I den här fasen av en SEO-kampanj är det värt att överväga om du vill ändra CMS, anpassa webbplatsen till mobila enheter, skriva om http till https och så vidare. Behovet av allmänna förbättringar diskuteras med kunden i förväg under budgetering för marknadsföring av webbplatser.

Sökfråga

I denna fas samlar, grupperar och bestämmer en SEO frekvensen för den semantiska kärnan. I enlighet med formatet för www-butiken kan den semantiska kärnan innehålla från några hundra till hundratusentals sökfrågor. Kärnbildningen kan ta flera månader, så detta utförs parallellt med andra verk. När det gäller Insignis beslutade vi att marknadsföra vanliga nyckelord för hemsidan, produktkategorin samt alla långa svansar med rankningar i topp 100. Två månader efter kampanjens start började vi ytterligare två kategorier .

Webbplatsens breda struktur

Varje plats liknar ett träd där stammen är huvudsidan och avsnitt och kapitel är grenar och löv. Hur bred strukturen kommer att vara beror på format och typ av webbplats. En webbplats med en sida har redan en trädstam från vilken olika riktningar kan växa. Insignis har, liksom alla onlinebutiker, en mycket komplex ram på flera nivåer. För varje grupp av sökfrågor måste du konfigurera och optimera en söksida. Det är viktigt att komma ihåg att för lågfrekventa frågor är det bättre att effektivisera produktens hemsida. För högfrekvensfrågor byggs upp hemsidor i kategori.

Inspiration för nya landningssidor dyker upp i tiden för att analysera sökning av konkurrenter, såväl som varor och tjänster. För stora webbutiker med distributionscenter i olika städer, som Insignis, marknadsplatser och varumärken med tillhörande kontor, multipliceras antalet landningssidor med antalet städer. Innehållet på sådana webbsidor måste vara unikt. I stora projekt skapas nya filterwebbplatser till och med i två år sedan webbplatsens marknadsföring inleddes. För att få önskad effekt bör huvudaktiviteten för att utvidga webbplatsarkitekturen konfigureras så snart som möjligt.

Interna optimeringsmål

Specialisten korrigerar fel i intern webbplatsoptimering, som fungerar med landingswebbsidorna för frågor, tar bort dubbletter av sidor. För att göra detta utförs en teknisk SEO-granskning av webbplatsen på grundval av vilken en uppgift för intern optimering bildas. När det gäller Insignis korrigerade man felen och fortsatte sedan med att lösa de nyckelproblem som identifierades med hjälp av den tekniska revisionen.

Man måste utföra följande uppgifter:
  • att lägga till metataggar för hemsidan med relevanta stora volym nyckelord;
  • att sätta på hastigheten för serverns svar och ladda sidor på webbplatsen;
  • ta bort trasiga länkar;
  • att fixa alla 404-fel och se till att alla webbadresser är korrekta;
  • att implementera strukturerade data av lokal företagstyp och justera layout på hemsidor för produkter;
  • för att ta bort dubblering av URL: er med hjälp av konstant omdirigeringar, kanoniska adresser, noindex-följning;
  • att justera robots.txt för att stänga nödvändiga taggar och förhindra skanning av olika sorteringssidor och sökwebbsidor;
  • att generera en XML-webbplatskarta;
  • att skriva unikt SEO-innehåll för huvud- och kategorisidorna med hjälp av relevanta nyckelord;
  • att inkludera saknade alt-taggar till bilder via auto-generation.

Intern länk

Det är viktigt att inte bara konfigurera landningssidor utan att göra interna länkar så att klienter och webbspindeln enkelt kan komma till andra webbsidor. Om inte detta görs kanske de inte kommer med i indexet för webbsökare. SEO-specialisten bygger länkningen av menykategorier med hjälp av utvecklade skript, där de lägger till tidigare samlade och kombinerade frågor, överför den statiska vikten från webbsidor med låg konkurrens till sidor med en högre häckningsnivå.

WWW-butikens innehållsoptimering

Optimeringsprogrammet skapar manuella unika metataggar och H1-rubriker baserat på den "långa svansen" i sökbegäranden för de webbsidor där det är nödvändigt. För marknadsförade sidor i www-butiken bildas också texter som innehåller tidigare samlade nyckelfrågor, uppenbarligen med hänsyn till de aktuella begärningarna från webbsökare. Texter påverkar både sidrankning efter högfrekventa frågor och visning av frågor med lång svans. När det gäller Insignis lyckades man nå de högsta rankningarna för de viktigaste nyckelorden och för alla långa svansar att komma in i topp 100. Förutom huvudsidan och prioriteringskategorierna fick följande sidor den största andelen av trafik - lampor / lyktor / dekorartiklar / ljusstakar.

Crawl Budget

Detta är det maximala antalet sidor i en resurs som Google-sökande robotar kan genomsöka under en viss tidsperiod. Det rekommenderas att endast erfarna proffs arbetar med en genomsnittsbudget. Experten stänger professionellt “papperskorgen” som skapats för att göra det enkelt för kunderna, förbjuder webbsökare att besöka “papperskorgen” och stänger länkar till dem.

Förbättring av webbplatsens användbarhet

Tar webbsökaralgoritmer hänsyn till beteendefaktorer? Dom gör. Det är därför SEO-proffs arbetar med sådana uppgifter som:
  • att klienten inte återlämnas till sökskärmen;
  • minskning i avvisningsfrekvens;
  • öka den tid som spenderas på webbsidan.
Anpassning av www-butiken för mobila enheter kommer att märkbart öka webbplatsens synlighet i mobila resultat. Det leder också till avancerade konverteringar från mobila enheter. Förenklad navigering sänker avvisningsfrekvensen. En korrekt design av sidan "Om oss" kommer att öka förtroendet för besökare och webbsökare.

Extern webbplatsoptimering

För vilka resurser är detta användbart? Detta är användbart för de webbplatser som arbetar i en mycket konkurrenskraftig miljö. I vissa områden med låg konkurrens kan du göra det utan att skapa inkommande länkar. Men för de flesta webbplatser är extern optimering oundviklig. Ju mer kvalitativa tematiska webbplatser leder till dig, desto mer pålitliga blir du "i ögonen" för webbsökare. Det finns många parametrar genom vilka man måste bygga en länkprofil och välja donatorer.

Ökad konvertering från besökare till kunder

Detta steg av marknadsföring av webbplatser kräver kunskap om design, användbarhet, e-postmarknadsföring och till och med färdigheter i att skapa innehåll av hög kvalitet. SEO-specialist här utför följande åtgärder:
  • korrigerar orderformulär;
  • lägger till algoritmer för kommunikation mellan chef och chef;
  • ändrar färgerna på webbsidans element;
  • arbetar med vittnesmål;
  • konfigurerar utlösa personliga nyhetsbrev.
Och detta är bara en hundradel av förbättringarna som ökar konvertering av webbplatser. Om det gäller framgången för Insignis, tog ett av de viktigaste nyckelorden för detta företag första plats i rankningen av TOP-10. Ett annat nyckelord (för den prioriterade kategorin) har redan nått TOP-3. Framgången för onlineshandel är inte ett svårt koncept. Det kan uttryckas i fakta. Framgången för SEO-kampanjen för detta rumänska företag under 6 månader återspeglas i följande siffror: 232 nyckelord finns i TOP-1 och 1136 nyckelord finns i TOP-TEN (jämfört med indikatorerna före kampanjen - 4 respektive 55). Under den första månaden har antalet personer som söker efter dessa produkter genom organisk sökning ökat med mer än 1000. Man kan se ökade inkomster och bättre varumärkesigenkänning. Vill du att alla sidor på din webbplats ska indexeras snabbt? Semalt väljer den bästa SEO-marknadsföringsstrategin för dig.